Quarta-feira, 3 de Setembro de 2008
“THE ART OF CLAIRTONE, THE MAKING OF A DESIGN ICON, 1958-71″
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A Clairtone Sound Corporation nasceu no Canadá há 50 anos e para comemorar a data a associação que promove a cultura do design neste país, Design Exchange, situada na bolsa de valores de Toronto, decidiu conceber uma exposição comemorativa da ocasião. Na mesma altura saiu o livro The Art of Clairtone: The Making of a Design Icon, 1958-1971, escrito por Nina Munk e Rachel Gotlieb (McClelland & Stewart, 2008). A exposição é muito interessante porque apresenta um conjunto de referências associadas ao projecto de mobiliário do sistema de som canadiano assim como opiniões sobre este provenientes de designers e escritores como Bruce Mau e Douglas Coupland, para citar apenas alguns. A Clairtone fomentava uma imagem de marca sofisticada, cosmopolita e liberal sendo conhecida por associar em todas as suas vertentes os melhores designers da época. Desde o logótipo minimalista até aos materiais gráficos institucionais da empresa, tudo era pensado de forma concertada. Fundada em 1958 por Peter Munk e David Gilmour a Clairtone produziu campanhas publicitárias criativas e modernas e empregou algumas das pessoas mais criativas da época (Carl Dair, Dalton Camp, Chris Yaneff e Hugh Spencer). Podem ver aqui o design da identidade da marca Clairtone assim como explorar outras produções canadianas.

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Na exposição patente na associação Design Exchange desmonta-se o processo de imposição da empresa Clairtone no mercado e podem ver-se as campanhas publicitárias da altura elaboradas para a marca, os vestidos dos modelos que participavam nesses anúncios, bem como os filmes onde o modelo G apareceu. Concebida com muita investigação e trabalho de campo na recriação e desconstrução da marca a exposição foi, para mim, uma boa surpresa.


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